武汉精一设计,一家专注品牌建设20年的公司

今天我们谈谈包装设计。

包装，是客户对产品的第一印象，是能否打动客户的第一要素。

做包装设计的广告公司和策略公司有很多家，但并不是每家公司都真正弄懂包装是什么，为什么要做包装以及如何做包装。

很多企业的市场部人员都觉得包装是一件小事或者不是特别大的事情，告诉你，品牌包装才是企业大的事情。

下面我们来说说，包装里面的学问。

一、包装不是艺术品，而是解决方案

很多公司的设计师以“好不好看”为包装的判断标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。当然，我们并不否认包装“好看”的重要性，一个丑包装和一个好看的包装，大多数人会选择好看点的包装。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值观的表达。

考量包装设计的好坏往深层次说是“创造并保留顾客的能力”的，在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不选择其他家同类产品，你的包装设计的目的就达到了。

二、无战略不包装，无品牌不包装

基于多年的品牌营销咨询经验，总结出了一套独特的品牌包装体系，从战略，品牌和产品动销三个方面对包装进行重新解读，把战略，品牌，动销与包装融汇贯通，使之更加实效化，落地化。

战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达。

之所以说战略是包装设计的思考原点，原因就在于战略和包装设计是“一根绳上的蚂蚱”，它们分布在企业运营链条上的两端。战略位于企业生态金字塔的塔基位置，而包装则位于塔尖位置，战略和包装在整个生态链上相辅相成。

1.无战略，不包装

真正的品牌战略，必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定自己的有利位置，并且终赢得顾客的选择。

如果单纯的从包装美丑来看包装设计，你只能作出好看或者很有审美的包装，单纯的拿给用户看，他们会觉得你做的很棒，但是终反馈到货架上，消费者后还是不会选择你，而是选择你对手的产品。

我们做包装的目的是“创造并保留顾客”，怎么创造并保留顾客呢？就是要在顾客心智中确定一个有利的位置。

2.无品牌不包装

从品类价值到品牌价值，从品牌名称道品牌符号，后道整体包装设计的呈现，在其他公司看来是割裂的，是分开操作的。这也是很多公司做出来的战略定位和包装设计不一致的原因，战略定位做的很好，但是包装设计成了设计师“卖弄”自己审美能力以及符合领导审美的包装。

例如提神，抗疲劳，补充能量是功能型饮料的品类价值，助消化、清肠道、增加肠道活力是乳酸菌饮品的品类价值，在做品牌规划时，先别管你的产品和竞品的差异化有多大，先找准你家产品所处品类的品类价值是什么。因为品类价值就是一个圈，这个圈就是消费者内心需求的集合，在这个圈里的品牌，才会进入消费者的选择区间。

品类价值确定了，理论上，你的品牌已经进入了消费者的选择范围了，当然所说的范围，仅仅是意识形态上的，排除了传播推广，铺货率，渠道陈列及展示这些附加的因素。

接下来，你就要确定你家品牌的品类核心价值，说白了就是你家品牌所处的品类中，除了有大品类的综合价值，另外你家的差异化价值有没有，或者说你能否为你家品牌创造品类的差异化核心价值。

武汉精一设计有限公司，专注品牌设计20年。为您打造适合您的产品门面。