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文章出处:纵横电商于老师

纵横电商网络营销课程培训从企业转型升级开始,从企业网络营销的第一步开始,从整个互联网营销模式与企业结合开始,以不断优化的网络营销实战经验为企业打开网络营销之门。


托马斯·弗里德曼已经带着推土机把世界碾平。在这样一个扁平世界里,企业网络营销要想拓展市场必须走整合资源之路。正如IBM公司CEO彭明盛在美国外交杂志上发表“全球整合企业”一文中所说“跨国企业”已经过时,现在已经步入“全球整合企业”时代。在整合经济的时代,不见得有了核心技术和核心产品,这个企业网络营销就有竞争力。真正的核心竞争力,是企业进行资源整合的能力。谁具有更强的资源整合的能力,谁就拥有无可争辩的竞争力。


互联网时代的来临,很多行业和产业都表现出更加强大的先破坏再建设的力量,很多行业已经被互联网所颠覆。网络的兴起,又打破了时间、空间和地点的界限,为企业全方位的资源整合提供了既是机会又是挑战的条件:网络营销课程培训中介绍了,在移动互联的时代,任何环节的信息交流均会被加速,互联网改变了信息传输的效能;互联网资源整合思维需要企业以前所未有的速度,以站在用户的角度来快速整合互联网上的一切资源,实现快速成长。纵横电商网络营销机构这样认为,如图所示。

互联网资源的整合


(图:互联网资源的整合)

第一,快速:不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。蔡勤东老师在纵横电商网络营销课程培训中说过,互联网的魔力,在于把一切数据化、信息化,同时将信息、设备、人、企业等各种类型的事物连接在了一起,并且以之前完全无法想象和比拟的程度进行着高频的互动、复杂的计算和海量的信息交换。面对互联网、移动互联网时代,很多企业家都有一种向前追赶的焦虑。


互联网整合思维对企业大的帮助就是能够让企业实现一个项目的时候更加快速。如果企业网络营销想要独立承担一个项目,聚集需要的人员、设备可能都比整合资源困难得多。同时,外部资源是开放的,任何商业模式在信息透明的互联网时代将很快被复制,只有基于在同等商业模式上效率的竞争才会维持企业的发展。


第二,一切可能的资源:众生皆可为我所用。蔡勤东老师在网络营销课程中说过,既然互联网打通了全球的信息传输,那么企业网络营销的外部资源是可以在更大的范围内进行筛选的,从Nike在全球整合生产资源到ZARA在全球整合设计资源,从IBM当年因为外包而击溃苹果的硬件部门,再到Google因为长尾而建立的广告帝国。我们能看到不仅任何硬件资源都可以全球采购,信息资源同样可以进行跨区域的组织,这就要求企业以立体的视野去寻找适合自己发展的资源。2014年提到多的“平台运作”,“云运营”,就是指整合所有资源为企业所用。


越来越多的家电、汽车等传统设备企业都提出了智能化、连入互联网和云端化。所谓云端化,就是将设备的控制逻辑、人工智能的处理都设在云端,通过大数据的方式进行处理,再结合价值链中不同的供应商、服务商,来服务用户。这样很多传统行业都将被重塑或者改造。


此外,纵横电商网络营销机构认为,可整合的资源还包括竞争对手,网络营销课程培训中也在强调分析竞争对手。2014年4月同程网、艺龙网结为“攻守同盟”半个月后,“行业龙头”携程网突然宣布斥资超2亿美元人股同程网,并正式宣布1500万美元入股途牛网;一日之间,携程网入股同行竞争对手的消息,令业内大为震动。


之前同程网与途牛网分别在景区门票及在线休闲旅游市场中与携程竞争,通过此次资本合作,同程网、途牛网和携程网将聚焦各自优势,产生差异化:携程网专注景点门票的预付业务,同程网专注景点门票的现付业务;途牛网是在线跟团游市场第一,携程网则是在线自助游市场“大哥”;途牛网以出境游为主,携程网更多偏重国内游;途牛网是采购线路,携程网主要是自己设计线路等。通过资源整合和业务协同,各方的恶性竞争将会减少,利于行业良性发展。连同已经拥有驴评网、快捷酒店管家、中软好泰、松果网、途家、古镇网等品牌的携程网也在逐步打造一个以携程网为核心的在线旅游产业链,实现快速并持续发展。

网络营销机构

互联网发展至今有很多值得企业老师去探究的知识,纵横电商蔡勤东老师也会在网络营销课程培训中为大家分享更多利于企业网络营销发展的内容,欢迎大家参与网络营销课程!


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